Destination d’Excellence : valorisez votre engagement pour un tourisme de qualité et durable

Publié le 18 juin 2026 par Audrey Caria

Depuis mai 2024, la marque Qualité Tourisme™ évolue et devient Destination d’Excellence, le nouveau label d’État porté par Atout France. Cette évolution répond aux attentes des visiteurs et aux enjeux actuels du tourisme en renforçant les critères liés à la qualité de l’accueil, à l’écoresponsabilité et à l’accessibilité

Pourquoi s’engager dans la démarche ?

Le label Destination d’Excellence permet aux professionnels du tourisme de faire reconnaître leur engagement dans une démarche d’amélioration continue et de valoriser la qualité de leurs prestations.

Au-delà de la satisfaction client, ce nouveau référentiel intègre désormais des critères liés :

à la transition écologique ;
à la gestion responsable des ressources ;
aux mobilités durables ;
à la sobriété énergétique et numérique ;
à l’accessibilité et à l’accueil des publics en situation de handicap.

Obtenir le label, c’est affirmer son professionnalisme, renforcer la confiance des visiteurs et se distinguer dans un contexte où les attentes en matière de tourisme durable sont de plus en plus fortes.

Quels sont les avantages pour votre établissement ?

S’engager dans Destination d’Excellence, c’est :

améliorer durablement la qualité de votre accueil et de vos services ;
disposer d’un véritable outil de pilotage pour analyser vos pratiques et identifier des axes de progrès ;
valoriser vos actions en faveur du développement durable ;
renforcer votre visibilité grâce à la reconnaissance d’un label national ;
intégrer un réseau de professionnels engagés dans une démarche d’excellence.

Qui peut être concerné ?

Le label s’adresse à de nombreux acteurs de la filière touristique (plusieurs reférentiels sont disponibles) :

hébergements touristiques ;
restaurants ;
chambres d’hôtes ;
campings ;
sites de visite ;
activités de loisirs ;
offices de tourisme ;
caveaux et points de vente ;
certaines activités de transport touristique.

Comment obtenir le label ?

La labellisation repose sur un audit réalisé à partir d’un référentiel national. Celui-ci évalue à la fois :

la qualité de l’accueil et des services ;
les engagements en matière d’écoresponsabilité et d’accessibilité.

Le label est attribué pour une durée de 5 ans.

Et pour les établissements déjà labellisés Qualité Tourisme™ ?

Destination d’Excellence remplace progressivement la marque Qualité Tourisme™, dont la disparition est prévue au 31 décembre 2026. Les établissements actuellement titulaires de la marque conservent leur droit d’usage jusqu’à son échéance ou jusqu’à cette date limite. Ils sont toutefois encouragés à engager dès maintenant leur transition vers le nouveau référentiel.

Vous êtes intéressé.e ?

Si vous souhaitez en savoir plus ou étudier l’opportunité d’une labellisation pour votre activité, n'hésitez pas à contacter Fabienne Billet (05 44 41 90 26), de Corrèze Tourisme qui vous accompagnera dans votre démarche.

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