Les Relations Presse chez Brive Tourisme
Publié le 18 novembre 2024 par julie meziane
Avec plus de 1 million d'euros d’équivalent publicitaire au 31 décembre 2023, les relations presse (RP) jouent un rôle stratégique important pour Brive Tourisme, qui s'efforce de promouvoir le territoire de manière efficace et attractive. En collaborant avec les médias locaux, régionaux, nationaux et même à l’international, les RP permettent de mettre en lumière les atouts de Brive et de sa région auprès d’un large public, tout en renforçant l'attractivité de la destination.
Karine Bon
Responsable des Relations Presse chez Brive Tourisme
Passionnée de gastronomie et amoureuse de notre territoire, Karine assure la promotion de la destination Gaillarde auprès des médias.
Sa pépite Gaillarde favorite : La Corderie Palus et la Distillerie Denoix où l’on perpétue les traditions et le savoir-faire de génération en génération et bien sûr le marché de Brive !
La valeur Gaillarde qui la caractérise le mieux : du caractère !
Sa devise : "De toutes les passions, celle qui me parait respectable, c’est la gourmandise." Guy de Maupassant
Un positionnement 100% Gaillard !
Créée en 2014 la marque de destination Brive 100% Gaillarde représente le socle de notre stratégie communication marketing. Basée sur les valeurs du territoire et de ses habitants telles que la passion, l’énergie d’être et de faire, la pugnacité, l’esprit d’équipe, l’épicurisme, la fierté ou encore le sens de l’accueil, elle guide l’intégralité de nos actions et constitue le fondement même du positionnement de la destination.
Ce positionnement 100% Gaillard est un outil d’attractivité indispensable à la promotion de la destination et nous le revendiquons dans chacune de nos actions !
« Plus qu’une attitude, un état d’esprit », c’est ce que nous portons comme étendard pour faire émerger la destination dans un univers de plus en plus concurrentiel.
Au travers de ce positionnement nous mettons en avant les attributs de personnalités du territoire et de ses habitants mais pas que ! Nous mettons également en avant nos avantages concurrentiels recentrés autour de quatre grands piliers de communication :
- Les activités de pleine nature : nous sommes le terrain de jeu idéal pour la pratique des activités de pleine nature pratiquées pour le loisir ou de manière professionnelle.
- Le patrimoine : riche de notre histoire notre patrimoine bâti comme le patrimoine naturel est unique.
- Les grands évènements : Festival de musiques actuelles, deuxième foire du livre de France, grands évènements sportifs ça bouge dans tous les domaines.
- Les produits locaux : la gastronomie est exceptionnelle sur le territoire mais ce qui la rend si caractéristique et unique ce sont nos produits d’exception.
Ces éléments nous permettent donc de faire rayonner le territoire Gaillard, de le promouvoir auprès de nos clientèles cibles sur nos différents médias. C’est également ce que nous poussons à la presse au travers du travail que nous menons avec notre agence et les journalistes que nous recevons sur le territoire. Mission à part entière du service communication, la presse est un média que nous chouchoutons et ce depuis de nombreuses années.
Un travail d'équipe
Depuis mai 2020 jusqu’à mai 2024, nous avons collaboré avec l’agence Silfra, experte des relations presse, qui nous a permis de bénéficier d’un réseau solide de contacts professionnels et d’une visibilité auprès des médias spécialisés. Cette collaboration a joué un rôle important dans notre stratégie de communication.
Depuis, nous avons décidé de réorienter notre approche et d'explorer de nouvelles opportunités pour continuer à renforcer la notoriété de notre territoire. Tout en conservant les bases solides bâties ces dernières années, nous misons désormais sur nos partenariats locaux et sur des initiatives stratégiques pour toucher un public encore plus large.
Avec Corrèze Tourisme, nous organisons des accueils presse et des collaborations avec des blogueurs influents. En parallèle, nous faisons partie d’un groupe de travail Contrat Destination « Vallée de la Dordogne » à l’échelle de la Région Nouvelle Aquitaine, dédié à promouvoir notre destination auprès de la presse britannique et belge mais aussi espagnole depuis cette année, avec l’ouverture de la ligne Brive Séville. Que ce soit par des actions sur le terrain en Angleterre, en Belgique ou en Espagne, ou encore des Voyages de Presse immersifs chez nous, ces initiatives mettent en lumière la richesse de notre territoire.
Ce dynamisme collectif et l’énergie déployée dans cette mission portent leurs fruits : notre territoire bénéficie désormais d’une visibilité nationale et l’esprit gaillard rayonne même au-delà de nos frontières grâce à des retours positifs dans de grands médias.
Séquence tournage émission USUHAIA TV -Bougez-Vert en septembre 2024 avec Gérald Ariano
RTL, TF1 (les plus beaux villages), France 2 avec Télématin, L’est Républicain, Sud-Ouest Magazine, le Chasseur Français, Le Monde du Camping-Car, Détours en France, Cap Sud Ouest, Rando passion, Top Parents, Voyager pratique, le télégramme, Maison de campagne, Jet-lag mag, Femmes Actuelles, Dordogne Libre, Prestiges’ international, Guide du Routard, Mon Jardin Ma Maison, Rustica…
Autant de média qui ont fait rayonner le territoire et les prestataires qui évoluent sur celui-ci au niveau national !
Karine Bon
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