Une campagne de communication au poil !
Publié le 1 août 2023 par Marie-Laure
Qui dit nouvelle saison dit nouvelle campagne de communication autour de notre marque de destination Brive 100% Gaillarde (on ne change pas une équipe qui gagne !)
Chaque année la campagne de communication s’étale des vacances de printemps à la fin de celles d’été et vient donc répondre à plusieurs objectifs :
- Avant saison : séduire les clientèles touristiques de proximité (bassins à deux heures du territoire) pour les inciter à venir passer leurs vacances estivales sur le territoire
- Pendant la saison : inciter les visiteurs en séjour à rester sur le territoire, consommer sur place et donner une unité à notre destination au travers de la marque Brive 100% gaillarde
Elle est pensée dans le cadre de la stratégie globale de Brive Tourisme et s’axe donc autour de deux grands enjeux que l’on retrouve sur l’intégralité de nos actions : le développement durable et les professionnels du tourisme qui sont notre relai principal auprès des clientèles touristiques sur le territoire.
La conjonction de nos objectifs et de nos enjeux a fait naître une campagne de communication multicanale, que nous espérons impactante, et faisant écho aux valeurs et convictions que nous portons pour le territoire.
Le dispositif :
Une campagne social média en deux temps :
- Une phase de séduction au printemps : des contenus généraux sur la destination sont montés à la sauce gaillarde pour accrocher l’attention de deux cibles principales, les familles et couples sans enfants
- Une phase de géolocalisation : nous poussons aux clientèles en séjour des idées de choses à faire, l’objectif étant de les garder au maximum sur le territoire.
Une campagne d’affichage :
- L’affichage s’étale sur l’été sur Brive et villes alentours telles que Cahors, Sarlat Périgueux ou encore Terrasson. Ce dispositif est pensé pour venir renforcer la campagne sur les réseaux sociaux. En effet, les villes que nous sélectionnons sont également intégrées aux ciblages de campagne sur Facebook et Instagram.
La répétition des messages, des visuels et de l’identité de marque doit permettre à la destination d’émerger dans un univers publicitaire dense sur ces périodes de l’année.
Une gamme éditoriale resserrée :
Deux éditions principales sont diffusées à l’année, elles sont revues chaque année et viennent nourrir la campagne de communication :
- La carte touristique : document d’appel le plus largement diffusé. Cette carte présente le top des choses à faire à l’échelle du territoire élargi (Brive + 1h alentours).
- Le guide des bons plans : un document très éditorialisé, présentant plus en détail les choses à faire sur le territoire avec des visuels et infos pratiques. Ce guide est en diffusion plus restreinte essentiellement dans nos points d’accueil et chez les partenaires.
Un kit de communication à destination des membres du Club 100% Gaillard :
- Le dispositif anti gaspi pensé pour les professionnels de la restauration et les cavistes :
Après échanges avec nos partenaires sur leurs process anti gaspi au sein de leurs établissements nous avons fait le constat que la plupart étaient équipés pour pouvoir proposer à leurs clients des doggy bags mais très peu proposaient d’emporter les bouteilles de vin entamées. Nous avons donc imaginé un sachet pour « ramener la (dernière) goutte à la maison » !
Afin de faire connaître le dispositif aux clients directement dans les établissements, nous proposons un marque page à glisser dans la carte des vins, à disposer sur les tables ou encore sur le comptoir.
Sur ce marque page les clients retrouvent également un QR code qui renvoie vers la page « voyager responsable » de notre site web, une page pratique qui présente tous les éléments durables du territoire tels que la mobilité douce, les produits locaux et circuits courts ou encore nos espaces naturels.
- Une affichette du serment du gaillard responsable :
Un visuel reprenant les éco-gestes adaptés à notre destination et notre état d’esprit. Une manière ludique et décalée de faire de la pédagogie et inciter aux bonnes pratiques.
- Un stickers de sol pour marquer son appartenance au réseau 100% Gaillard :
Depuis 2021 nous proposons aux partenaires du Club 100% Gaillard d’afficher leur appartenance aux valeurs de la marque Brive 100% Gaillarde en apposant un sticker de sol à l’entrée ou à l’intérieur de leur établissement. Du rouge, de la moustache un ton décalé et cette année un QR code qui fait son apparition.
Tout comme sur le marque page, le QR code renvoie sur la page « voyager responsable ». Une manière de sensibiliser les visiteurs mais aussi de leur apporter de l’information pratique.
- Le stickers « Mique Cèpes and Sun » :
A coller partout et sans modération ! Diffusé à nos partenaires et aux visiteurs de nos points d’information, ce petit sticker reprend tout l’état d’esprit de notre marque et du territoire !
Tant d’activités et supports pensés en cohérence pour donner au territoire une véritable identité ! Ce dispositif n’est possible que grâce à l’adhésion de nos partenaires à la marque 100% gaillard et au port indéfectible de la moustache !
