La marque 100% Gaillard
Crée en 2015, la plateforme de marque Brive 100% Gaillarde constitue aujourd'hui un socle solide, l'ADN de l'entreprise Brive Tourisme Agglomération et des actions que nous menons. Porter haut et fort une marque de destination et ses valeurs est un travail de longue haleine dont nous récoltons aujourd'hui les fruits. Nous sommes fiers d'avoir une équipe et un environnement touristique (prestataires et élus) convaincus de l'intérêt de ce travail et de l'importance de faire bloc autour de la moustache pour faire émerger le territoire dans un environnement très concurrentiel. Une chose est certaine, chez les Gaillards l'imagination ne manque pas, alors nous espérons continuer de surprendre et tenir notre promesse client encore et toujours :
Ragaillardir le premier venu et le dernier parti !
#TousGaillards
Le positionnement : 100% Gaillard
Notre destination possède un atout majeur, une chose que nous pouvons revendiquer haut et fort sans crainte, qui la rend unique et la démarque de ses concurrents. : un caractère affirmé et bien trempé ! Toutes nos actions sont donc guidées par les valeurs du territoire plus que par son offre à proprement parlé.
Le design de l’offre
En 2018 nous avons fait le constat que nous mettions en avant une multitude d’offres sur la Communauté d’Agglomération du Bassin de Brive mais de façon très disparate. Nous avions une approche de la production de contenu au coup par coup ce qui ne nous permettait pas de communiquer de manière homogène sur nos différents supports de communication.
Nous avons pris le parti en 2018 d’organiser notre production de contenu pour :
- Se constituer une bibliothèque de contenus « tête de gondole » de l’offre touristique du territoire de qualité
- Avoir une cohérence dans nos actions de communication
- Avoir une présence à l’esprit importante auprès de nos clientèles cibles grâce à l’harmonisation de nos contenus
Accompagnés par notre agence de communication Léon Travel & Tourism nous nous sommes lancés dans le design de nos offres touristiques.
Définir les offres à designer
Suite à différentes réunions avec les partenaires du Club 100% Gaillard et en interne nous avons fait une première sélection de 44 offres majeures de la destination gaillarde et du camp de base (rayon d’une heure autour de Brive).
Produire les offres
Une fois ces offres formalisées toutes de la même manière à savoir une chose à faire et son petit + (exemple : pratiquer un sport nautique sur le lac du Causse, venir un dimanche en été pour profiter d’une guinguette) il s’agissait de les produire pour pouvoir les utiliser sur tous nos supports de communication.
Pour la production de nos offres nous faisons appel à trois professionnels :
Un rédacteur : il rédige un texte court pêchu et percutant que nous utilisons sur le web, sur nos éditions mais également sur les réseaux sociaux.
Une photographe : nous constituons pour chacune des offres une bibliothèque d’une dizaine de photos
Un vidéaste : il produit une pastille vidéo d’environ 1 minute
Incarner les offres
Les offres que nous produisons sont toujours des « choses à faire » c’est pourquoi nous faisons appel à des figurants pour vivre les expériences. Ces figurants sont des blogueurs sélectionnés pour leur profil, leur style, leur état d’esprit afin qu’ils incarnent le plus possible notre marque 100% Gaillarde.
Cette méthode de production de contenus s’inspire directement de l’univers de grandes marques telles que Apple, Mercedes ou encore Netflix qui peu importe le support de communication communiquent de la même manière. Alors si cela fonctionne pour eux pourquoi pas pour nos offres touristiques ?
Cette méthode nous a permis depuis 2018 de constituer une bibliothèque de contenus d’une cinquantaine d’offres de qualité, séduisante, valorisante pour le territoire.
