Plan marketing
La stratégie : Le camp de base qui ragaillardi !
Par définition, le « camp de base » est un terme utilisé par les militaires pour définir l’endroit sécurisé où ils viennent une fois qu’ils ont accompli leur mission. Pour le dictionnaire Larousse, le camp de base est « un lieu de stationnement provisoire, où l’on se sent en sécurité et où l’on retrouve des personnes de son entourage ».
Ces définitions collent parfaitement à la promesse faite à nos visiteurs : en séjournant chez nous, ils bénéficient d’un environnement rassurant, naturel et authentique où ils sont bien accueillis. Leur séjour chez nous, qu’il soit professionnel ou personnel, leur permet de se réparer du quotidien, de se ressourcer : en un mot, de se ragaillardir !
De plus, l’intérêt du camp de base est aussi sa position géographique idéale : dans un rayon de 50 km autour de l’Agglo du bassin de Brive, il est possible de découvrir des sites et villages nationalement connus tels que Sarlat, Rocamadour ou Collonges la Rouge, mais aussi des sites touristiques unique au monde comme le Gouffre de Padirac ou les grottes de Lascaux. Le tout facilement accessible et en séjournant dans une destination préservée, loin du tourisme de masse.
Les 4 grands axes de communication :
Les activités de pleine nature
L’Agglo du Bassin de Brive est le terrain de jeu idéal pour la pratique des activités de pleine nature tant au niveau loisirs que professionnel. Un cadre naturel d’exception, des infrastructures adaptées : de quoi ravir les équipes sportives de haut niveau en quête d’un camp de base pour leurs stages de préparation aux grandes compétions. Le territoire est d’ailleurs labelisé Centre de Préparation aux Jeux pour les JO de Paris 2024 pour différentes disciplines : Aviron olympique et paralympique, triathlon olympique et paralympique, natation artistique et olympique, rugby à 7.
Les amoureux de nature sont pas en reste avec des centaines de km de sentiers de randonnées, les eaux calmes du Lac du Causse et les eaux vives de la Vézère.
Les produits locaux
La France est réputée pour sa gastronomie et toutes les régions françaises mettent en avant leurs grands chefs et leurs spécialités. Afin de se distinguer des autres territoires touristiques, nous avons décidé de mettre en avant nos produits locaux plutôt que notre gastronomie au sens large. AOP, AOC : le territoire regorge de produits reconnus et primés, que les visiteurs auront plaisir à découvrir sur les marchés, comme ceux de Brive ou Objat.
Les grands événements
Le territoire Gaillard est riche en animations et évènements au rayonnement national qui attirent des visiteurs de la France entière : avec 100 000 visiteurs estimés, la Foire du Livre de Brive est la 2ème foire du genre après Paris, le Brive Festival attire chaque année 38 000 spectateurs et le Festival de l’Elevage, « du bien élever au bien manger » permet de découvrir les plus beaux animaux sélectionnés parmi leur race. Enfin les matchs du CABCL en Top 14 , avec près de 10 000 spectateurs présents pour chaque matches à domicile, constituent une véritable vitrine de la destination.
Le patrimoine
Si la fréquentation des sites touristiques payants du territoire peine à dépasser les 30 000 visiteurs annuels, il existe cependant de nombreuses pépites naturelles ou patrimoniales à mettre en avant comme les villages de Turenne ou de Saint Robert (association des Plux Beaux illages de France), le site des Pans de Travassac unique en Europe, les vitraux Chagall de la Chapelle du Saillant, …
Les temps forts de communication :
Si Brive Tourisme communique toute l’année, certains temps forts méritent d’être valorisés auprès de cibles spécifiques et des objectifs différents.
