Brive Tourisme logo

Ragaillardissement Général !

Publié le 11 juillet 2022 par julie meziane

Accompagnés par notre agence Léon Travel&Tourism, nous présentons un dispositif de communication pour la saison 2022 dans la lignée de notre campagne 2021 pour séduire et rassurer nos clientèles cibles.
L’objectif est de renforcer notre notoriété auprès des urbains (familles et couples) en quête d’une offre dynamique et variée,
mais également de travailler le sentiment d’appartenance des locaux à leur territoire.

Campagne de communication Brive Tourisme - 2022

Cette campagne de communication se présente sous la forme d’un dispositif multicanal, décliné autour de 3 visuels forts, qui reflètent les partis-pris de Brive Tourisme :

  • Volonté d’affirmer encore et toujours le positionnement 100% Gaillard, les valeurs de cette marque, au travers d’une identité visuelle forte et d’un ton décalé assumé.

  • Travailler en transversalité avec les partenaires locaux en donnant une ligne directrice que chacun peut s’approprier afin de faire rayonner tous ensemble la destination.

  • Apporter de la légèreté, du fun, faire du bien dans un contexte parfois encore complexe : nos clientèles cibles ont besoin de sortir, de profiter de la vie : « de se ragaillardir » !

De la conjonction de cette revendication du positionnement 100% Gaillard et des besoins de nos clientèles cibles est né un véritable cri de guerre : « Ragaillardissement Général » !

Logo du Ragaillardissement Général

Cette campagne multicanale que nous portons pour la deuxième année consécutive est le fruit d’un travail de coopération: tout d'abord entre les services de Brive Tourisme, qui s'approprient les messages de campagne et les diffusent dans chacune de leurs actions, mais également avec les professionnels du territoire qui, par le biais des outils mis à leur disposition, portent haut et fort les couleurs de la campagne du "Ragaillardissement Général" !

Cette campagne est en accord avec les fondements de notre plateforme de marque, elle valorise nos valeurs et nos avantages concurrentiels auprès des locaux et de nos clientèles cibles. C'est l'exemple même de l'alignement que nous recherchons dans notre communication.

Street Marketing : Après une saison passée en centre-ville de Brive, la structure du Ragaillardissement Général de près de 2m de haut part en tournée sur les spots phares de la Communauté d’Agglomération de Brive. Le lac du Causse, Turenne, St Robert et Allassac accueilleront la structure représentant la main tenant la moustache et feront vivre ainsi la campagne sur tout le territoire. Cette tournée sera accompagnée d’un plan de communication sur les réseaux sociaux pour inciter les visiteurs à se prendre en photo et revendiquer leur gaillardise !

Une déclinaison sur des supports originaux pour annoncer les animations organisées par Brive Tourisme tout l’été : panneau géant de départ des animations, sur le modèle des panneaux de départ des trains, polaroids géants installés en centre ville, ou encore des éventails pour présenter le programme
Diffusion de goodies à l'effigie de la campagne sur des opérations évènementielles : chapeaux de paille, tatouages éphémères, ...

Un affichage urbain à Brive et dans les villes alentours : Périgueux, Limoges, Cahors et Sarlat Des campagnes sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram)
Insertion des messages de campagnes sur les éditions 2022
Création de tshirts pour le personnel permanent et saisonnier en contact avec le public Mise en place de la banderole en haut du phare
Produits à la boutique 100% Gaillard : totebags et tabliers de bar
Logotypage du véhicule de distribution de la documentation chez les prestataires touristiques. Stickers de sol installés sur le pas de porte des prestataires touristiques

Support de communication Brive Tourisme


Vous devriez aimer ...