Lancement de saison 2026 : un collectif mobilisé pour passer à l’action
Publié le 21 avril 2026 par Delphine Barrat
Le lancement de saison de Brive Tourisme s’impose, année après année, comme un point de passage structurant pour les professionnels du tourisme du territoire.
Bien plus qu’un rendez-vous, il s’agit d’un temps de travail partagé, conçu pour aligner les acteurs, donner de la lisibilité aux actions menées par Brive Tourisme et préparer concrètement la saison à venir.
Cette édition 2026 a une nouvelle fois réuni un large public de plus de 350 acteurs privés et publics autour d’un objectif commun : renforcer la performance collective et consolider l’attractivité du territoire.
Cette édition s’est distinguée par une mise en scène forte, pensée comme une véritable expérience.
Autour du thème « À nous/vous de jouer ! », l’ensemble de la soirée a été conçu dans l’univers du Casino Le Royal Moustache.
De la communication en amont avec le carton d’invitation, jusqu’à l’accueil des participants, la scénographie, les contenus produits et la soirée dînatoire, chaque moment a été pensé comme faisant partie d’un tout cohérent. L’objectif était de soigner autant le fond que la forme, avec une attention particulière portée aux détails, afin de proposer une expérience fluide, immersive et pleinement engageante.
Fidèles à ce rendez-vous désormais très attendu, les participants ont une nouvelle fois répondu présents, en jouant le jeu du dress code et en contribuant pleinement à l’atmosphère générale. Dans des quotidiens professionnels souvent très chargés, cette soirée s’impose comme une respiration collective, à la fois stimulante et fédératrice.
Tout au long de l’événement, des animations sont venues enrichir le déroulé, notamment des jeux à gratter conçus pour l’occasion, accompagnés de lots dédiés. L’un des temps forts de la soirée restera l’attribution d’un gain symbolique et marquant : un coffre-fort offert hébergé à la Chocolaterie Lamy et rempli de cadeaux 100% Gaillard et de produits de la Chocolaterie.
Reprendre la main dans un environnement incertain
Face aux aléas qui impactent l’activité touristique, la ligne directrice de cette édition était explicite : se concentrer sur les leviers d’action à portée des professionnels.
Tester de nouvelles approches, ajuster ses offres, oser des positionnements différents : cette posture proactive a structuré l’ensemble des prises de parole, avec une invitation claire à agir individuellement et collectivement.
Des outils pour piloter et décider
1- La connaissance du territoire constitue un socle essentiel
Vanessa Brunaud, directrice adjointe de Brive Tourisme, a rappelé le rôle stratégique de l’observation dans la prise de décision, en s’appuyant sur des données consolidées et croisées.
Dans cette logique, Pierre Castillon, porteur du projet A(p)parté+ à Brive, a illustré l’importance d’ancrer son développement dans une analyse fine du marché et des attentes clients, en proposant une offre adaptée aux nouvelles pratiques d’hébergement
2- Intégrer les transitions dans les pratiques professionnelles
Les enjeux de la RSE ont également occupé une place centrale.
Aurélie Daire, responsable du service accueil et Samuel Gesbert, coordinateur numérique et éco-coach, ont présenté la démarche des Moustaches engagées pour accompagner les professionnels dans l’évolution de leurs pratiques.
Marine-Anaïs Giraud, gérante des Dépendances du Château à Noailles, a partagé son expérience de terrain, en détaillant des actions concrètes mises en œuvre au quotidien.
3- Renforcer la visibilité et l’appropriation de la marque Brive 100% Gaillard
Les enjeux de communication ont été abordés sous l’angle de la cohérence et de la valorisation collective. Capucine Pedamond, responsable communication et Céline Batut, directrice des ventes, ont insisté sur l’importance de s’appuyer sur une identité territoriale forte, partagée et incarnée par l’ensemble des acteurs.
Elles ont notamment souligné que la marque Brive 100% Gaillard a vocation à être appropriée et utilisée par tous, entreprises, institutions et partenaires, afin de renforcer la lisibilité et l’attractivité du territoire.
Cette dynamique s’accompagne aujourd’hui de la présentation de nouvelles déclinaisons spécifiquement conçues pour les professionnels, facilitant leur appropriation et leur mise en œuvre dans leurs propres supports de communication.
Julien Golfier, de la Maison Golfier à Brive, a illustré concrètement cette approche en montrant comment un ancrage local assumé peut devenir un véritable levier de différenciation et de visibilité.
4- Développer l’activité par la coopération
Le rôle du réseau a été mis en avant comme un accélérateur de développement.
Delphine Barrat, responsable du Club 100% Gaillard et Maxime Jargot, responsable du service animations, évènementiels et groupes, ont rappelé l’impact des dynamiques partenariales sur l’activité économique locale.
Dominique et Didier Bentejac, à l’initiative du lieu La Cachette à Brive, ont témoigné de l’intérêt de ces synergies pour faire émerger des concepts différenciants et créer de nouvelles opportunités.
Une reconnaissance avant de se projeter
Avant la conférence de clôture, un temps particulier a été consacré à Yves Gary, PDG de Brive Tourisme, qui s’apprête à passer la main après plusieurs années d’engagement au service du développement touristique de la CABB.
Ce moment a permis de saluer son implication et le travail mené aux côtés des acteurs du territoire pour structurer et faire grandir la dynamique collective.
Faire évoluer ses pratiques : l’apport de la créativité
La soirée s’est poursuivie avec l’intervention de Butzi, entrepreneur et conférencier, autour de la “Crazytivité”.
Son approche, à la croisée de la créativité et de l’innovation, a apporté des clés concrètes pour sortir des schémas habituels, s’adapter et faire évoluer ses pratiques professionnelles.
Des partenaires engagés, piliers de l’événement
Ce lancement de saison n’aurait pas pu voir le jour sans l’engagement de partenaires financiers pleinement investis aux côtés de Brive Tourisme.
Dans un contexte où les incertitudes se multiplient, leur soutien traduit un choix fort : celui d’accompagner, de faire avancer et de contribuer concrètement à la dynamique touristique locale. Leur implication dépasse le simple appui financier, elle reflète une vision partagée du développement, fondée sur l’initiative, l’innovation et le collectif.
Merci à :
AXA Sébastien Laurensou / ConsonanceWeb - Aloa Solutions / SG Tarneaud / Troc2Brive / Briv’Enseignes-Plastinéon / Peugeot Brive Tressol-Chabrier.
Leur engagement contribue directement à la qualité de cet événement et, plus largement, à la structuration et au rayonnement du territoire.
Des échanges qui prolongent la dynamique
La soirée s’est terminée autour d’un temps convivial, propice aux rencontres et aux échanges entre professionnels. Ces moments informels jouent un rôle clé : ils permettent de créer du lien, faire émerger de nouvelles idées et initier des collaborations concrètes.
Ils prolongent pleinement l’objectif du lancement de saison : renforcer les synergies et soutenir le développement des activités à l’échelle du territoire.
Ce lancement de saison confirme une orientation claire : accompagner les professionnels avec des outils concrets, valoriser les initiatives locales et renforcer les coopérations
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